如何导航营销技术

[mishmi]

导航 Martech 对我来说是个大话题有多种原因。实话实说：这个话题并没有变小。“先购买，后考虑”似乎仍然是获取新的 martech 解决方案的一种非常常用的方法（要进一步讨论，请访问营销操作的4 个挑战：Marketing Tech Monitor 2021）。 Martech 整合、加速还是原子化？ 我们看到 Martech 解决方案平均每六到九个月更换一次（营销图表），称之为Martech 加速。在过去十年中，Martech 解决方案的数量呈爆炸式增长（Chief Martech），称之为Martech 原子化。多年来，人们一直期望通过重组或并购实现Martech 整合。但数字没有显示出这一点。 然而，有人可能会争辩说，在某些核心部分通常用作堆栈基础的意义上，平台整合正在发生整合。

组相对较小的平台充当技术基础。除此之外，平台营销人员开始关注专业解决方案中更专业的功能。 那些更专业的能力通常不是更大的西装解决的。在这里，您最终会遇到各种各样的软件初创公司和创新者。是的，找到一种两全其 挪威电话号码表 美的方法确实具有挑战性。 逐渐地，已经从相对封闭的套件演变为更开放的平台作为核心堆栈基础。这个核心基础越来越多地用作添加、更改或删除解决方案的基础。因此，需要灵活性才能即插即用、交换东西或移除工具。它归结为一个问题：“核心堆栈是由什么组成的，它周围的外壳是什么？” PACE分层模型 这就是来自 Gartner 的 PACE 分层模型的用武之地。它是一个已有 20 年历史的 IT 框架，但对于那些甚至在评估单个解决方案之前就。



导航 martech 的人来说仍然是一个良好的开端。 PACE模型分为三个层次： 记录系统、差异化系统和创新系统。 记录系统 经营业务 支持当前收入 每超过 5 年更换一次 分化系统 发展业务 支持三年战略 每2-3年更换一次 创新系统 改变业务 支持增长黑客 每2-3个月更换一次 记录系统 记录系统不仅仅是一个管理客户数据的系统，它还是整个营销的编排。传统上，我们会想到营销自动化或活动管理。但是还有其他数据集需要管理。 其中之一是内容和。创新的爆炸式增长在很大程度上与内容、数字资产管理、Headless CMS 等有关。所有这些都应被视为核心基础的一部分。 然后是第三个记录系统。它围绕着运营数据。想想营销资源管理、绩效跟踪、活动编排、协调机构、自动化营销活动。