重温 2020 年营销策略有何新变化

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mishmi
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重温 2020 年营销策略有何新变化

Post by mishmi »

当您回顾大流行之前发布的 2020 年营销预测时您可能会注意到这些建议最终非常准确,但在代表我们实际情况方面可能比您预期的更相关年。 当然,我们现在发现的任何错误陈述都是可以理解的,但回顾过去,看看我们认为我们会在哪里,以及即使经历了所有混乱,仍然是真的,这很有趣。我们重新审视了 Forrester 的“CMO 战略:2020 年规划假设”,这是一份研究简报,概述了预计将在 2020 年“推动议程”的“机遇领域”。 企业愿景调整 Forrester 详细说明了调整公司战略、营销战略和营销计划的重要性。研究解释说,通常情况下,当 CMO 对“营销如何与业务保持一致”感到模糊时。

这源于缺乏“规范的流程”或“营销与公司战略联系的清晰愿景通过制定清晰的营销策略,”它补充说,“CMO 可以拓宽最高管理层和其他职能部门的视野,了解营销如何帮助企业实现其目标。” 然而,从 3 月初到 6 月中旬,企业目 越南电话号码表 标可能经历了重大的、突然的变化——可能是多次变化。如果您不能跟上最新的公司战略,您将无法充分调整您的营销战略。 相反,要让每个人都朝着同一个方向划船,你必须处在一个适应变化的环境中。 例如,当涉及到您的 martech 堆栈时,制定目标或计划变更需要付出多少努力,该变更是否已正确反映在所有受影响的系统中,并提醒任何受影响的各方。

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与其将数据输入可能不同步的多个系统,不如将营销技术堆栈集成到营销计划的上下文中,重要的是,营销计划与组织目标相关联,无论它们更改的频率如何。 重新评估受众 在提供业务影响方面,Forrester 向许多营销人员提出了一个共同的挑战:“短视地关注渠道贡献”。相反,他们必须记住“营销产生影响的其他领域”,专注于服务正确的受众——从买家到客户、员工再到第三方影响者。 “营销的挑战在于确定合适的受众,阐明它打算为这些受众提供的价值,并衡量和记录这些受众为企业创造的价值,”该研究称。 现在,考虑到您的许多受众可能已经发生变化。
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