热点话题与生活理念相结合是一种不错的营 挪威手机号码 销方式，但我们也需要在营销执行中避免过于轻松与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们需要在这个案例中得出的提高方向。 六神花露水在小暑来临之际，通过推广其夏日必备产品六神劲凉花露水，借势高温天气，以及社交媒体的话题性进行营销推广。通过借势高温天气和社交媒体话题，六神花露水成功推广其夏日必备产品，突出产品特点，并鼓励用户参与互动，从而提升品牌知名度、用户参与度和市场影响力。 2. 7月23日 大暑 （1）借势元素和方向 元素：炎热、篝火、草帽、青稞、水果 方向： 推出清热降火的产品或活动； 选择传统节俗如青稞香包等，突出中国传统文化； 注意社会公益，宣传防暑知识，为弱势群体送清凉。 （2）借势注意点 要避免过度营销，注重与消费者互动与体验； 选择与品牌形象匹配的清凉产品与主题； 合作社会机构，为弱势群体送清凉，体现公益关怀。
参考案例 美的发布与“大暑”相关的品牌文案，借此文化节气进行品牌传播。文案从生活细节入手，结合美的家电产品降温与舒适性，表达品牌理念，达到品牌营销的目的。 热点与生活理念相结合的方式，是品牌内容营销的一种模式。美的将文化节气融入生活理念进行品牌传播的思路很值得我们借鉴，但我们也需要在执行中避免过于生活化与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。 饿了么抓住“大暑”这一文化节日节点，利用“一激灵”这一热门网络流行语，设计5对主题套餐，并以集齐套餐贴纸即可换取冰淇淋的互动形式，来吸引用户参与。热点元素与互动活动相结合的方式，是新媒体品牌营销的成功范例。饿了么将文化节日与流行元素结合起来，打造互动活动。